El Supertazón No es sólo el partido de campeonato del fútbol profesional, sino que también es el día más importante en publicidad, en el que las principales marcas dirigen anuncios de gran presupuesto a una audiencia esperada de más de 100 millones de espectadores. Muchas de esas empresas están lanzando sus anuncios con antelación, con la esperanza de generar expectación antes del partido del 11 de febrero.
Hay mucho en juego para las compañías, que este año pagarán $7 millones por 30 segundos de tiempo aire durante el Super Bowl LVIII. Una lata comercial ganadora despertar el interés por la marcafortalecer la fidelidad de los clientes e incluso aumentar las ventas.
«Este es el último evento de medios de comunicación en este momento», dijo a CBS MoneyWatch Kofi Amoo-Gottfried, director de marketing de DoorDash, que tiene un anuncio en el Super Bowl de este año. «Esa vez te quedas con 100 millones de personas, además de prestar atención a lo mismo».
El Super Bowl LVIII se transmitirá en vivo el domingo 11 de febrero a las 6:30 p.m. ET desde el Allegiant Stadium en Las Vegas, Nevada, por CBS y Nickelodeon, además de transmitirse por Paramount+ (CBS y CBS News son propiedad de Paramount Global). Aquí se explica cómo ver el Super Bowl.
Anuncios del Super Bowl 2024: vaya a lo seguro
Según lo que se puede ver en los anuncios previos al juego, la cosecha de este año está evitando la controversia, tal vez debido a la reacción del año pasado contra Bud Light por su acuerdo de marketing con la estrella transgénero de TikTok Dylan Mulvaney y la política de un año de elecciones presidenciales.
«Los primeros anuncios del Super Bowl que se publicaron incluyen humor ligero», dijo Tim Calkins, profesor de marketing de la Universidad Northwestern. «Esto no es una sorpresa; la seguridad es clave cuando se hace publicidad en el Super Bowl, por lo que la mayoría de los anunciantes se mantendrán alejados de temas controvertidos».
Estos son algunos de los comerciales y avances del Super Bowl que ya se lanzaron antes del juego.
Anheuser-Busch
El fabricante de cerveza canaliza la nostalgia con un anuncio de un minuto en el que aparecen sus famosos caballos Clydesdale. En el lugar, una tormenta de nieve amenaza con detener la entrega de Budweiser, hasta que el equipo de Clydesdale hace autostop en un antiguo carro cargado de barriles. Viajan por una carretera nevada hasta un pueblo donde la barra de Budweiser se está agotando, lo que les salva el día.
Los caballos de la ciudad son recibidos por un labrador retriever, otro recuerdo nostálgico de los comerciales pasados del Super Bowl en los que aparecen los icónicos Clydesdale y un laboratorio.
encendedor BIC
Este divertido anuncio de lo que BIC llama «el encendedor más prestado» presenta a Snoop Dogg, Martha Stewart y Willie Nelson mientras bromean sobre los beneficios de usar el encendedor EZ Reach para encender, bueno, todo tipo de cosas.
Reserva.com
El sitio de reserva de viajes presenta a Tina Fey usando dobles de cuerpo para probar varias experiencias de viaje, incluida su ex coprotagonista de «30 Rock», Jane Krakowski, y el actor Glenn Close.
BMW
El anuncio de 60 segundos de BMW para el automóvil eléctrico BMW i5 presenta al actor Christopher Walken repasando el suyo como todos los que conoce, desde la actriz de «Emily in Paris» Ashley Park hasta el artista de medio tiempo de este año, Usher, imitando la voz y los movimientos de baile únicos del legendario actor. .
¿Eslogan? «Sólo hay un Christopher Walken. Y sólo una máquina de conducción definitiva».
«La realidad es que todo el mundo tiene una impresión de Walken. Pero sólo hay uno original», dijo en un comunicado Rich Silverstein, copresidente de Goodby Silverstein & Partners, que creó el anuncio de BMW.
PuertaDash
DoorDash está jugando un juego inusual en el Super Bowl de este año, con un anuncio colgando juegos de premios ofreciendo a un espectador la oportunidad de ganar todo lo anunciado durante el juego de campeonato. Sí, eso incluye todos los automóviles, como el BMW antes mencionado, y todos los alimentos no alcohólicos, incluidas la mayonesa y las tazas de mantequilla de maní de Reese.
Tambor
La clásica marca de helados debuta en el Super Bowl con un anuncio humorístico sobre un pasajero de un avión que sufre dolores y le preguntan si hay un médico a bordo. El «Dr. Umstick» responde que es médico, pero en lugar de brindar asistencia médica, consuela a los demás pasajeros y a la tripulación del vuelo con conos de helado Drumstick.
En el vídeo aparece el comediante y actor Eric André.
Comercio electrónico
El bebé de E*Trade, que debutó en el Super Bowl de 2008, está de regreso para ocupar otro lugar en el gran juego. Esta vez, el bebé que habla tiene un amiguito y la pequeña pareja lucha contra competidores adultos en un juego de pelota mientras discuten sobre planificación financiera en lugar de hacer trampa.
Etsy
El mercado de artesanías está promocionando su nuevo «modo regalo», un servicio que ayuda a los compradores a encontrar regalos para otros. El anuncio muestra a los estadounidenses tratando de descubrir qué regalarle a Francia como regalo de agradecimiento a cambio de la Estatua de la Libertad.
chocolate Lindt
La marca de chocolate Lindt transmitirá su primer anuncio del Super Bowl el domingo con un anuncio llamado «La vida es una pelota». El anuncio de 30 segundos presenta una bola de chocolate Lindt envuelta en papel de aluminio rojo mientras rebota entre las personas que disfrutan del chocolate al son de la alegre melodía de la canción de 1957 de Perry Como, «Round and Round».
NERDS
La marca de dulces está haciendo su debut en el Super Bowl con un anuncio que muestra a la actriz Addison Rae enseñándole a un estudiante misterioso algunos movimientos de baile para su gran debut comercial, y ella comenta: «¡Eso fue dulce!» en un tono ligeramente sospechoso.
Este anuncio también marca el primer comercial del Super Bowl del productor NERDS Ferrara.
yogur oikos
El anuncio de la marca de yogur presenta al famoso comediante de los 90 Martin Lawrence y a la miembro del Salón de la Fama de la NFL Shannon Sharpe mientras reflexionan sobre qué hacer con su carrito de golf, que condujeron hacia el estanque de un campo de golf. Sharpe sugiere una grúa, de lo que Lawrence, que está comiendo yogur Oikos, se burla, mostrando su súper fuerza alimentada por yogur mientras maneja la situación él mismo.
Oreo
El anuncio de Oreo imagina a personas a lo largo de la historia volteando Oreos para tomar grandes decisiones: si el glaseado está en el lado derecho de la galleta, tomarán una decisión, pero si está en el lado izquierdo, tomarán otra. El vídeo presenta un cameo de la estrella de reality shows Kris Jenner, a quien se mostró a mediados de la década de 2000 rodando una Oreo para decidir si ella y su familia protagonizarían un nuevo reality show.
Supremo+
Paramount+, empresa matriz de CBS, tendrá un anuncio humorístico con el actor de «Star Trek» Patrick Stewart y otros personajes de los programas de Paramount mientras suben la «colina de la diversión». Busque estrellas como Drew Barrymore y el presentador de «Survivor» Jeff Probst, así como personajes animados como Peppa Pig.
Plutón televisión
El comercial del Super Bowl del servicio de transmisión con publicidad imagina a los agricultores cultivando «adictos a la televisión»: campos de personas disfrazadas de papas que, sí, se sientan en sofás y miran programas de transmisión.
T-Mobile
El actor Jason Momoa les dice a los actores Zach Braff y Donald Faison de la comedia televisiva «Scrubs» que su fiesta para ver fue cancelada porque le cortaron el cable. Haz una rutina de canto y baile inspirada en «Flashdance» con Braff y Faison exaltando los beneficios de Internet residencial de T-Mobile. Momoa capta algunos movimientos y muestra sus flautas.
Uber come
El servicio de entrega de comida de Uber, Uber Eats, tendrá un anuncio repleto de estrellas con Victoria y David Beckham. En un adelanto cómico del anuncio, la poderosa pareja se burla de una escena viral de su documental de Netflix «Beckham» en la que la leyenda del fútbol llama a su esposa mientras ella intenta describir su vida privilegiada mientras crecía en la clase trabajadora. En el adelanto de Uber, Victoria describe el próximo comercial como «durante un gran partido de béisbol», mientras su esposo llama para «arreglarla». Lema: «No importa lo que olvides, solo recuerda Uber Eats el domingo del Super Bowl».
Otro adelanto de Uber Eats muestra al músico nominado al Grammy Jason «Jelly Roll» DeFord mirándose en un espejo, olvidando que su rostro está cubierto de tatuajes. «¡Están por todas partes y son horribles!» – exclama el cantante de Nashville.
– Con informes de Associated Press.
